OKUMA SÜRESİ 3 dk
Nöropazarlama ne zaman başladı ve geleceği nasıl olacak? Nöropazarlamayı daha iyi anlamak için hem geçmişine hem de geleceğine bakmakta yarar var.
Nöropazarlama ne zaman başladı ve geleceği nasıl olacak? Nöropazarlamanın tarihsel sürecini ve gelişimini öğrenmek, nöropazarlamayı anlamak için doğru bir başlangıç noktası. Bu nedenle bugünkü yazının konusu nöropazarlamanın geçmişi ve geleceği.
Geniş bir perspektiften bakarsak nöropazarlamanın temelleri medikal alandaki görüntüleme tekniklerinin ortaya çıkmasıyla 1900’lerin başında atılmakta. Buna karşın pazarlama sektöründe ilk kez 1990’larda Coca-Cola, Ford gibi şirketlerin tüketicilerin satın alma tercihlerini anlamak için Gerald Zaltman ve ekibiyle anlaşmasıyla kullanılmaya başlanıyor.
Nörobilimin pazarlama sektörüne girmesiyle birlikte 2004 yılında Houston’da, sadece nöropazarlama üzerine uluslararası bir konferans düzenleniyor. Nöropazarlamanın tarihinde önemli bir yere sahip olan bu konferansla birlikte yatırımcılar ve girişimciler başta olmak üzere tüm iş dünyası bu konu ile ilgilenmeye başlıyor. Bu sayede özellikle ABD ve Avrupa’da nöropazarlama gittikçe büyüyen ve üzerine araştırmalar yapılan bir alan haline geliyor.
2012 yılında Neuromarketing Business and Science Association (NMBSA) kuruluyor. NMBSA’nın misyonu nöropazarlama tekniklerini geliştirmek ve tüm dünyaya yaymak. Bunda da kısmen başarılı oluyor. 2012 yılından günümüze kadar yaptığı araştırmalarla bu alanda birçok makale yazılmasına ön ayak oluyor. 2017 yılına geldiğimizde ise NMBSA’nın 93 ülkede 1.600’den fazla üyesi var.
Küçük bir not, NMBSA Türkiye başkanlığını da ThinkNeuro CEO’su Dr. Yener Girişken yönetiyor.
Nöropazarlamanın bu kadar hızlı büyümesinin başlıca nedenlerinden biri pazarlama sektörünün çok büyük olması ve sonuç odaklı çalışması. Markalar nöropazarlama teknikleri sayesinde satışlarını ciddi bir oranda artırabiliyor. Buna bağlı olarak da nöropazarlamaya duyulan ihtiyaç artıyor ve insanlar bu alana daha fazla yatırım yapmaya başlıyor.
Nöropazarlamanın büyüme hızına ve bugününe baktığımızda önümüzdeki dönemde de adını oldukça çok duyacağız gibi….
Biraz da nöropazarlamanın geleceğine bakalım.
Nöropazarlama popülerliği her geçen gün artan bir alan. Son haberler bize Google, Microsoft gibi dünya devlerinin kendi araştırma birimlerini kurduğunu söylüyor. Dünya üzerinde kurulan bir çok danışmanlık şirketi ise markaların nöropazarlama araştırmaları yapmalarına olanak sağlıyor. Rekabetin had safhada olduğu pazarlama sektöründe ise markalar fark yaratabilmek için nöropazarlama yöntemlerini denemekten çekinmiyorlar. Sonuçlar da olumlu olunca nöropazarlama için gelecek daha parlak hale geliyor.
Nöropazarlama araştırmalarının yaygınlaşmasında bugün en önemli problem kullanılan cihazların fiyatlarının yüksek oluşu. Fakat teknolojinin gelişmesi ile bu cihazlar da git gide ucuzlamakta. Gelecekte bu araştırmaların daha makul fiyatlara yapılacağını öngörebiliriz.
Araştırmaların artmasıyla elimizde üzerine konuşucak ve tartışacak daha çok veri olacaktır. Bu verilerin karşılaştırılması ve hatta farklı disiplinler işin içine katılarak incelenmesi markalar için daha karlı sonuçlar doğuracaktır.
Tüm bunlar göz önüne alındığında nöropazarlamanın büyümeye önümüzdeki dönemlerde de devam edeceği aşikar…
