Nöropazarlama Örnekleri
Bir ürün görsele nasıl yerleştirilirse tüketiciye mesaj doğru şekilde ulaşır? Ürünün ya da logonun daha görünür olması için ne yapmak lazım? Tüketicinin afişte ne gördüğünü inceleyen nöropazarlama yöntemleri sayesinde tüm bu sorulara cevap vermek artık mümkün.
Nöropazarlama Nasıl Kullanılır?
Nöropazarlama örnekleri de içeren bir bulgu ile konuyu inceleyelim.
Örnek 1: Bir ilan çalışmasında hamburger sizce sol elde mi yoksa sağ elde mi olmalı?
ThinkNeuro ile laboratuvar ortamında gerçekleştirdiğimiz araştırmalar sonucu hamburgeri sağ elde tutmanın tüketiciler nezdinde sorun oluşturduğunu fark ettik. %90 oranında sağ elini kullanan hedef kitlenin normal şartlarda bu konuda sorun yaşamaması gerekirdi.
Derinleştirilen araştırma kapsamında fark ettik ki; insanlar hamburgeri sol elle tutmakta. Sağ ellerini ise farkında bile olmadan daha çok el becerisi gerektiren patates yemek, kola içmek gibi hareketlere ayırmakta.
Örnek 2:
Kırmızı: Yoğun odaklanma alanı
Sarı: Orta odaklanma alanı
Yeşil: Düşük odaklanma alanı
İki görsel arasındaki farkı bulabildiniz mi? Soldaki görselde hamburger ısırılmamış olduğu için gözün dikkat göstererek takılacağı fazla bir nokta yok. Bu nedenle yazılar ve logo deneklerin daha fazla dikkatini çekmiş.
Sağdaki görselde ise hamburgerde ısırık olması deneklerin gözlerini otomatik olarak bu alana kaydırmış. Bu nedenle logo ve yazılara daha az dikkat etmişler.
Hamburger üzerindeki ısırık beyindeki ayna nöron sayesinde görsele bakan kişinin empati kurmasını sağlıyor. Böylelikle kişi sanki hamburgeri kendisi ısırmış gibi bir duygusal etki hissediyor. Bu açıdan önemli bir bulgu.
Her ne kadar burada EEG sonuçlarını paylaşamıyor olsak da yukarıdaki nedenlerle sağdaki görselin tüketici duygularını daha çok tetikleyeceğini ön görebilirsiniz.
